Nu lanseras IQOS i Sverige

Philip Morris står inför sin största utmaning någonsin: att sluta sälja cigaretter. Som ett steg på vägen har företaget introducerat en helt ny produktkategori i Sverige, heat-not-burn. Enheten IQOS värmer tobak istället för att förbränna den.

Hittills har Philip Morris investerat över 60 miljarder kronor i forskning och utveckling av bättre alternativ till cigaretter.

- Vårt mål har varit att ta fram bättre produkter utan att kompromissa med smak eller känsla. Det bästa är att aldrig börja röka. Om man börjat bör man sluta, men för dem som inte vill eller kan har vi som producent ett ansvar att erbjuda alternativ som är bättre än cigaretter, säger bolagets Sverigechef Richard Wernemar.

IQOS finns i ett femtiotal länder och hjälpt över sju miljoner människor bort från cigarettrökning. Till skillnad från cigaretter används tobak som hettas upp istället för att förbrännas. Det är när en cigarett brinner som cigarettens många skadliga ämnen frigörs.

- Sedan IQOS lanserades i början av sommaren har responsen varit positiv. Många vuxna rökare letar aktivt efter sätt att sluta och är nyfikna på produkten. Det känns bra att kunna erbjuda dessa människor ett alternativ.

Första rökfria landet?

Trots omfattande reglering är tobaksanvändningen i Sverige ungefär lika utbredd som i resten av EU. Ändå är landet unikt i att ha lägst tobaksrelaterad dödlighet i EU, till vilket en förklaring är landets långa tradition av rökfria alternativ, främst snus. Sveriges låga andel rökare ser Richard Wernemar som en god förutsättning för att göra Sverige till det första helt rökfria landet, där han menar att det finns behov av alternativ till cigaretterna. Samtidigt menar han att företagets engagemang handlar om mer än att sälja en produkt.

- Ett rökfritt Sverige är vår vision. Innovation som leder rökare bort från cigaretter är ett steg på vägen men för att på allvar lägga cigaretterna till historien krävs gemensamt engagemang av företagen, myndigheter och vården, konstaterar Wernemar.

Vad är då nästa steg?

- Vi ska i dagarna öppna vår första permanenta butik i Stockholm. Den kommer att finnas i Sturegallerian, avslöjar Richard Wernemar.