Hemmakväll tar nästa steg i transformationen


Från och med den 1 november kommer det inte längre att vara möjligt att hyra filmer i Hemmakvälls butiker.

– Även om det av känslomässiga skäl såklart är tråkigt, är det samtidigt ett naturligt steg i kedjans transformation från film- till godisspecialisten, säger Ulf Westin, filmansvarig på Hemmakväll.

Sedan början av 90-talet har Hemmakväll haft hyrfilm i sitt utbud. Men var sak har sin tid och det är nu dags att avsluta hyrfilmens epok. I takt med att man fokuserat på och utvecklat sitt utbud av lösgodis, snacks och upplevelser har dessa områden blivit vad man anser sig vara bäst på.

– Att sluta hyra ut film känns som ett naturligt steg. Naturligtvis är det lite känslosamt och slutet av en era, men vi ser positivt på framtiden och fortsätter växa, säger Marco Trajkovic´, Affärsområdeschef Livsmedel & Underhållning på Hemmakväll.


När streamingtjänsterna för några år sedan började konkurrera med hyr- och köpfilmsmarknaden hittade Hemmakväll sin nya plats på marknaden som den stora godisspecialisten.


– Naturligtvis minskade omsättningen efter ompositioneringen, framförallt initialt, men den har i stora drag nu kompenserats med andra kategorier. Varumärkesmässigt förknippar våra kunder nu Hemmakväll med lösgodis och är väldigt lojala, nöjda och engagerade. Internt har det parallellt inneburit en stor kulturell förändring, där resan fortsätter, säger Ulrika Wallberg, vd på Hemmakväll.

Förutom företagets fokus sedan en lång tid tillbaka på andra verksamhetsområden, är de främsta anledningarna att man slutar med hyrfilm just nu, en kombination av en över lång tid minskad efterfrågan och corona-pandemin som på kort tid gjort att filmutbudet minskat kraftigt.


– Pandemin har dock bara påskyndat ett beslut vi ändå skulle tagit, säger Marco Trajkovic'.

Förändringen kommer inte att påverka Hemmakvälls medarbetare märkbart.


– Det är så klart även en del av vår personal som tycker att det är tråkigt att vi slutar med hyrfilm av nostalgiska skäl, men idag är det en så liten del av vår verksamhet att det inte har någon större påverkan på vår omsättning. Vi vill dock avsluta positivt och en god nyhet för våra hyrfilmskunder är att de filmer som hyrs under oktober inte behöver lämnas tillbaka – och de som har kvarglömda hyrfilmer hemma kommer att kunna behålla dem.

I
stället satsar Hemmakväll stort på utbudet av godis, snacks och bland annat Funko Pop-figurer som får mer plats när hyrfilmshyllorna försvinner från butikerna.