Magnus och Mathias på väg in med nyheter
Glada nyhetslanserare: Mathias Åström och Magnus Lindblad, ReFuel AB.
Det började med ett tuggummi som alternativ till energidryck. Nu tar Magnus Lindblad och Mathias Åström på ReFuel ytterligare ett steg in i convenience-handeln genom att lansera en annorlunda energidryck. Först ut är Circle K som precis har placerat nyheten i sin innovationshylla.
De båda kollegerna köpte för ett par år sedan de skandinaviska rättigheterna för varumärket Apollo Energy Gum och har, en jobbig pandemitid till trots, lyckats bra med att etablera energituggummit i Sverige.
Deras nya produkt heter State Energy Drink och kommer från ett danskt bolag som själva tog kontakt med ReFuel.
- Vi tvekade först med tanke på hur den svenska energidrycksmarknaden ser ut. Vi skulle få slåss med stora etablerade varumärken och det finns ju verkligen redan hur mycket energidryck som helst, säger Magnus och berättar varför de sedan ändrade sig.
- State Energy skiljer sig radikalt från det som finns idag. Både genom sitt innehåll och hur den serveras. Det här är bra på riktigt och eftersom vi bara jobbar med sådant vi själva tycker är genuint bra var det lätt att börja införsäljningen.
State Energy är en lätt kolsyrad energidryck baserad på naturligt källvatten i kombination med naturliga aromer. I stället för sötningsmedel eller rent vitt socker så innehåller den isomaltulos, även känt som palatinos. Två sorter är zero-varianter. Detta kombineras med en avvägd mängd koffein och vitaminer. Dessutom säljs den på 40 cl petflaska med skruvkork!
Stina Frisell, kategoriansvarig Circle K, gillar att nyheten har en ny serveringslösning.
Circle K, som nu är först ut inom svensk convenience, har fyra smaker i sitt sortiment. Stina Frisell, kategoriansvarig, menar att det är roligt och spännande när mindre leverantörer som ReFuel, kommer med innovationer som bidrar till att kategorin kan växa.
- Vi har idag en särskilt dedikerad innovationshylla för att lyfta just upcoming leverantörer och nischprodukter, säger hon och beskriver varför hon fastnade just för State Energy.
- Jag gillar att den bidrar med en ny serveringslösning jämfört med traditionell energidryck. En 40 cl petflaska är perfekt alternativ för våra konsumenter som åker bil. Dels för att minimera risken att spilla i bilen och dels för att kolsyran behålls bättre än i en öppnad burk. Dessutom har State Energy klara och friska smaker utan bismaker och det gillar jag, säger Stina som också lutar sig mot att andra Circle K-marknader har haft goda erfarenheter av att jobba med produkten.
- Det blir ett kvitto för mig när mina kollegor i andra länder menar att produkterna bidrar till ökad tillväxt inom kategorin.
Samtidigt som den nya energidrycken säljs in presenterar ReFuel också ytterligare en nyhet inom kategorin nyttiga och goda bars.
Magnus och Mathias är så klart glada över mottagandet och jobbar vidare med att få flera kedjor att ta in den nya drycken. Samtidigt är de i full gång med en helt annan produkt i en helt annan kategori. I början av nästa år kommer nämligen varumärket Fibr att lanseras och nu pratar vi om nyttiga och goda bars, helt utan tillsatt socker.
- Fibr tillverkas i Edsbyn av ett litet värderingsstyrt företag som startades av en dietist och en livsmedelsagronom med passion för havre, fibrer och folkhälsa och med smaken som största ledstjärna. Som havregrynsgröt fast gott, säger Magnus och skrattar.
- Vi känner att det här är helt rätt i tiden och mottagandet har varit överväldigande.
Därmed har ReFuels sortiment fått ett ännu tydligare fokus på annorlunda energiprodukter och med just stor energi fortsätter Magnus och Mathias - fortfarande är de bara två personer i företaget - sin oförtrutna resa in i convenience-handeln.
Text: Gunilla Pihlblad
Foton från ReFuel AB