Philip Morris lanserar IQOS Iluma 

Richard Wernemar. Foto: Philip Morris

Nu lanserar Philip Morris IQOS Iluma som är en vidareutveckling av den tidigare versionen IQOS Duo. Iluma är framtagen utifrån användarnas synpunkter för att underlätta rökarnas resa bort från cigaretter och lanseringen är efterlängtad av nuvarande användare säger Richard Wernemar som är Sverigechef för Philip Morris AB.

- IQOS Iluma har utvecklats efter användarnas synpunkter och feedback så med Iluma är det slut med trasiga blad och ständig rengöring av hållaren, säger Wernemar. Att behöva rengöra hållaren kunde för en del användare upplevas som jobbigt vilket riskerade att de gick tillbaka till de skadliga cigaretter men nu är det slut med det fortsätter Wernemar.

IQOS Iluma lanserades i Japan i mitten av augusti 2021 och därefter har lansering skett i en rad länder, bland annat Grekland, Spanien, Schweiz, Portugal, Tjeckien, Italien, Litauen, Slovakien och Cypern.   
IQOS värmer tobaken istället för att förbränna den vilket gör att det inte skapas någon rök eller aska vilket gör att IQOS är ett alternativ för rökare som annars skulle fortsätta röka. I tidigare IQOS-versioner är det ett särskilt blad som värmer tobaken men bladets konstruktion krävde rengöring med jämna mellanrum och riskerade att gå sönder om man tryckte ner tobaksstickorna på fel sätt. Med Iluma används istället en induktionsteknik som värmer tobaken genom ett särskilt värmeelemt i själva tobaksstickan.

- Med induktionstekniken krävs ingen rengöring och ingen risk för något blad att gå sönder, säger Richard Wernemar. 

IQOS Iluma - nyhet från Philip Morris. Foto taget av Bengt Hedlund i Schweiz. 

Induktionstekniken kräver att tobaksstickorna till Iluma innehåller ett särskilt värmeelement och en fråga som dykt upp hos handlarna är hur detta går ihop med med ambitiösa miljöarbete Philip Morris har? 

- Även om tobaksstickorna innehåller ytterligare ett värmeelement tyder aktuell data på att dess potentiella påverkan är försumbar. Data visar också på lägre nedskräpningsgrad med HEETS än med cigaretter, så medan vi fortfarande samlar in tidiga data om TEREA-stickor förväntar vi oss att se liknande lägre skräpnivåer, säger Richard Wernemar.

Idag är det färre än sex procent som är dagligrökare i Sverige. Finns det verkligen en marknad för IQOS?

- Över en halv miljon svenskar röker fortfarande och de får inte lämnas i sticket. Nuvarande alternativ räcker inte till utan vi behöver ständigt utveckla och vidarereförädla alternativen tills dess alla rökare slutat eller gått över till rökfria alternativ, avslutar Wernemar.

Text: Ann Hedlund