- Man måste se framåt och tänka långsiktigt
Gulf Idre är en bemannad station i centrala Idre med generösa öppettider. Förutom drivmedel finns här nu även fyra elbilsladdare och i butiken allt från godis, mat, dryck och kaffe till bil- och skotertillbehör. Men framför allt finns här kreativitet och framåtanda samt personalpolitik som bygger på att ha kul på jobbet.
Ägaren heter Emil Henning, är 41 år och började sitt mackliv här som 14-årig sommarjobbare. Han var sedan där lite till och från tills han för 15 år sedan övertog verksamheten och inledde den resa som i våras gav honom och hans ”grymma gäng” priset som årets Gulf-station inom Emab.
- De första fem åren var vi en Shellmack men för tio år sedan gick vi med i Gulf-konceptet, vilket säkert betytt en hel del för utvecklingen, säger Emil och berättar att han började sin mackägarbana med att bygga om och bygga ut där det var möjligt.
- Hösten 2009 jämnade vi allt med marken men sparade verkstadsdelen. Det resulterade i en helt ny byggnad på samma platta som den gamla. Vi tog bort lagerutrymmet och satsade allt på butik och ett litet kontor.
Gulf i Idre, en lösningsinriktad servicestation.
Vid övertagandet var sortimentet starkt bilistiskt och mycket utrymme upptogs av videofilmer.
- Det har vi så klart styrt om men vi har fortfarande ett ben i det bilanknutna. Det här är ju en turistort och det behövs en lösningsinriktad servicestation. Exempelvis så har vi satsat på bilbatterier och har ett lager på cirka 70 sådana som passar i princip till allt. Jättebra marginal och vi hjälper till att byta, ofta utan kostnad. Det tycker jag kan ingå när kunden betalar 3 000 kronor för ett nytt batteri.
Motorvärmarkablar, kupévärmare och liknande är också storsäljare även om det annars är mat och fika som mest förgyller butiken och lönsamheten.
- Vi började göra egna mackor för fyra år sedan och då tog det verkligen fart. Vi säljer bra men skulle kunna behöva ännu mer utrymme för att maximera.
Turister finns det året runt i Idre där det alltså är dubbla säsonger.
Idre är en speciell ort såtillvida att den ligger väldigt långt västerut i Dalarna. Faktiskt så långt västerut man komma i Sverige. Kommunen är Älvdalen och närmaste större ort är Särna tre mil bort. I Idre flyter Storån och Sörälven samman och bildar Österdalälven där Idresjön utgör den första sträckan. Den största vägen till och från orten är riksväg 70 och i fjällområdena kring Idre bedrivs renskötsel av Idre sameby, som är Sveriges sydligaste i sitt slag. Det bor 800 i själva Idre och med utbyarna blir det cirka 1 200 totalt.
- Men det är aldrig så få i och med att vi har turister året runt. När det är fullbelagt räknar vi in cirka 25 000 människor.
Förutom vintern har Idre också en sommarsäsong med orientering, golf, fjällvandring, cykling och sportfiske som största aktiviteter.
- Det är speciellt här med de dubbla säsongerna, säger Emil och berättar att tiden mellan desamma blir allt kortare och att den absolut bästa månaden för hans del är juli.
Just nu handlar det mycket om laddstationer.
Emil Henning har lärt sig att skruva på dubbelt vis. Både med fordon och företagande. Resultatet är gott med över en miljon i vinst de senaste tre åren. Något han med rätta är stolt över.
- Vi har ökat flera år rad i rad men nu på senaste tid har det gått ännu bättre. Det har smällt till tack vare att Idre som turistort vuxit samtidigt som jag själv gjort små förändringar för att anpassa utbudet. Drivmedel har också ökat varje år sedan jag bytte till Gulf. Ärligt talat så jag har nästan monopol och har också lyckats behålla mycket tung trafik och lokala företagskunder.
Just nu handlar det även mycket om laddstationer. Emil har gått i bräschen för hela kedjan och själv investerat i snabbladdare.
- Det är en tungrodd process med framtung investering. Man kan få bidrag på 70 procent av kostnaden från Tillväxtverket men det är ändå väldigt dyrt. Själv fick jag 50 procent. Min budget första året låg på förlust men nu ligger jag på plus vilket är över förväntan.
- Min företagarfilosofi är att man måste se framåt och tänka långsiktigt. Satsa så man inte blir frånsprungen. Branschen ställer ju om sig och jag är supernöjd att jag vågade.
Det finns många sidor i arbetet med att driva en servicestation. Att vara arbetsgivare inte minst.
- Emil säger att han älskar att prata om detta och därmed har blivit en referens inom Emab, helt på ideell basis. Men han påpekar också att det inte är rätt för alla, läget måste vara det rätta. För en del passar det säkert bättre med laddare genom externa samarbeten.
En annan sida av jobbet är att vara en bra arbetsgivare. Något som Emil Henning också lägger mycket krut på. Det är allmänt svårt med rekrytering eftersom det finns så få bofasta i området.
- Men nu ser det jättebra ut och jag har fyra fast anställda på 75 procent. Har lagt schemat för mig själv så att jag kan täcka upp men samtidigt ger mig tid för eget utvecklingsarbete samt mina uppdrag inom styrelserna för Sveriges Paketombud och Sveriges Trafikbutiker. Jag arbetar även i styrelsen för Stiftelsen Idrefjäll och är verksam som nämndeman i Mora Tingsrätt.
- Men framför allt har vi kul på jobbet!
Text: Gunilla Pihlblad
Foton från Gulf Idre
Foto överst: Madeleine Beckius och Tindra Mångsén är några i Emil Hennings team.
GULF IDRE
Nominerad till Convenience Retail Awards av Anders Huss, Emab, med motiveringen:
Gulf Idre har haft en försäljningsökning utöver det vanliga under 2023. Detta med fortsatt fokus på kvalitet och kundupplevelse. Emil Henning och hans grymma gäng har alltid kunden i fokus och belöningen är ett ständigt ökande kundföde.
- Bensin- och servicestation i Idre
- Ägs av Emil Henning
- Butiksytan är cirka 90 kvadratmeter
- Öppet vardagar 7-21, helger 8-21
- Cirka 4 helårsanställda
- Omsättning 2023: 56 MSEK varav 8 MSEK i butiken
