Picadeli populära hos Generation Z

Picadeli har lyckats med något som många andra varumärken bara drömmer om: att nå ut till den attraktiva, yngre generationens konsumenter. Genom att placera den välbekanta skålen och gröna kulören i många olika sammanhang, på festivaler, merch, TikTok och till och med sexleksaker – har Picadeli blivit ett populärt varumärke hos de yngre målgrupperna.

Idag är Picadeli och deras gröna skålar ett välbekant inslag i stadsbilden, och det är inte så konstigt: den senaste månaden har var femte svensk (21 procent) köpt en Picadelisallad. En grupp som verkligen driver försäljningen är unga vuxna – Generation Z. Och målgruppen bara ökar i salladsbarerna. Till stor del handlar ökningen om att varumärket har kommit att bli en snackis bland unga. Bara för ett år sedan var kännedomen om varumärket 76 procent i målgruppen 15 till 29 år – idag är den 93 procent! Förutom att kännedomen ökat rekordsnabbt, visar varumärkesundersökningar att också att allt fler unga kan tänka sig att köpa Picadeli.

Så vad är Picadelis nycklar till framgång i kommunikationen med Generation Z? 

Den gröna skålen tar plats och den är med i allt Picadeli gör. I ett medieklimat där mottagarna möter tusentals budskap varje dag är det viktigt att vara tålmodig och ihärdig. För Picadeli har det inneburit att all kommunikation håller en grön tråd. Att möta Gen Z där målgruppen finns är A och O. Men det handlar inte bara om en hög närvaro på sociala medier och Generation Z:s favoritplattform, TikTok. Picadeli har också satsat stort på att finnas på plats med egna salladsbarer på evenemang som Way Out West och Gothenburg Horse Show. 

– Generation Z vågar sticka ut hakan, och det gör också vi! Korta, humoristiska och modiga budskap är en nyckel. I en tid då många fokuserar på varumärke och credd gör vi tvärtom och pratar prisvärdhet. En Picadelisallad kostar i snitt 63 kronor, och det innebär att många faktiskt har råd med sallad till lunch. Och i tider av inflation och ekonomisk oro välkomnas vårt fokus på pris, inte minst hos de yngre målgrupperna där många är studenter, säger Frida Bresander, marknadschef på Picadeli.

Ett urval av Picadelis "merch".

Redan sommaren 2023 lanserade Picadeli en merchshop, och succén bäddade för ännu en sommar med Picadelibrandade kläder och prylar. I år kunde entusiasterna skaffa sig allt från bucket hats till tofflor, och kylbagar helt anpassade efter måtten på de gröna salladsskålarna. Den gröna merchen blev en succé i de yngre målgrupperna!

Men Picadeli har gjort mer än att ta fram merch till stranden. De har till och med tagit fram modiga produkter till sovrummet! Kampanjen Sexy Greens, som lanserades i våras, tog avstamp i Picadelis årliga rapport Vegocracy. Här visade insikterna att det fanns oväntade fördelar med att äta mer grönt: bättre sömn, relationer – och sexliv! Förutom att Picadeli pratade sexlust i sociala medier, och utforskade kostens roll i såväl relationen som sovrummet, lanserades även egna sexleksaker som både såldes i en webbshop och skickades till utvalda influencers.

– Vi brinner för att göra den hälsosamma maten tillgänglig för fler! Det är särskilt viktigt bland unga: den senaste rapporten från organisationen Generation Pep visar att knappt 1 av 10 barn och ungdomar i Sverige äter grönsaker och frukt enligt kostråden. Och bara 40 procent äter grönsaker dagligen. Här går det att göra stor skillnad, och därför fortsätter vi att prata med Generation Z så fort vi får möjlighet, säger Frida Bresander, marknadschef på Picadeli.

Källa och bild: Picadeli