Den årliga rapporten som kartlägger vår bransch

I veckan kom Convenience Retail Report, den unika rapporten som kartlägger conveniencehandeln. Den görs av HUI Research på uppdrag och Convenience Stores Sweden och presenterades i går. Det är utan tvekan en betydelsefull och intressant bransch vi befinner oss i.

Sammanställningen gäller för helåret 2024 och det är nu åttonde året i rad som den görs. Med andra ord är det en gedigen tidslinje vi numera har. Vi konstaterar att det är en betydelsefull bransch som omsätter 28 miljarder kronor vilket är 8 procent av den totala omsättningen i dagligvaruhandeln. Rapporten ger oss ett perspektiv och en bild av ”matmarknaden” vad gäller antal butiker, omsättning och antal anställda.

Ett avsnitt ger oss conveniencehandelns representation i landet och vi kan tydligt se hur de 4 100 butikerna koncentreras kring storstadsområdena och längs de stora vägarna. Ett annat är effektivitetsmått som visar genomsnittlig omsättning per butik och per anställda.

Marknads- och butiksandelar avseende omsättning och antal butiker är intressant och visar att de fristående conveniencebutikerna till antalet har 40 procent av marknaden men bara 17 procent av omsättningen. De största kedjorna i båda avseendena är Circle K, Pressbyrån OKQ8 och Direkten.

En stor del av rapporten ägnas åt aktörsbeskrivningar och här har man för varje kedja sammanställt fakta och gjort en kedjeprofil samt berättar om vad som är på gång. Här följer nu en mycket kort sammanfattning av det sistnämnda och några exempel.

Circle K har under året öppnat Skandinaviens första renodlade laddmack med butik i cityläge i Göteborg. Dessutom har drivmedelsbranschens största laddpark invigts. Vad gäller matutbudet har kedjan under året utvecklat sitt french hotdog-erbjudande med konceptet French Express samtidigt som man fortsätter försäljningen av pizza och kebab i samarbete med Schysst Käk och Pizza Hut. Övriga aktörer inom trafikbutikssegmentet som beskrivs är OKQ8, St1 med Shell och PLOQ, Preem, Gulf och Frendo.

Vi går vidare till Pressbyrån som ju utsågs till Årets Kedja på Conveniencegalan 2025 med motiveringen att de hade affärstillväxt i kombination med engagemang i sociala frågor och hållbar innovation. Inom 7-Eleven har man jobbat med fördjupning av kundrelationerna samtidigt som sortimentet har utvecklas utifrån efterfrågan på färsk mat.

Direkten befinner sig i en omställningsfas där vissa butiker lämnar varumärket medan andra tillkommer. Efter en lång implementeringsperiod under året är ett nytt kassasystem nu på plats, och ett nytt inredningskoncept genomförs för att öka butikernas attraktivitet. MyWay arbetar fortlöpande med att skapa en enhetlig profil med en tydlig röd tråd samtidigt som varje butik ges möjlighet att behålla sin karaktär. Övriga kedjor i den här avdelningen av rapporten är Hemmakväll, Time, Tempo, Matöppet, Handlar’n och Nära Dej.

I gruppen godiskedjor var Kandy’s med som ny aktör förra året. Detta års nykomling är Go Banana som står inför en expansionsfas. Under slutet av 2025 och början av 2026 planeras flera nya etableringar. Under 2026 kommer Go Banana satsa på att utveckla koncept, sortiment och marknadsföring för att skapa förutsättningar för ökad tillväxt och lönsamhet.

Sista gruppen är de obemannade conveniencekedjorna där 24 Sju har expanderat kraftigt under det senaste året och placerade sig på topplistan över de kedjor som öppnade flest fysiska butiker i Sverige år 2024. I oktober 2025 meddelade vd Joakim Assarson att kedjan har ytterligare 85 planerade butiksöppningar på gång. 24 Sju etablerar många av sina butiker på landsbygden för att öka tillgängligheten, men kedjan har även butiker i citynära lägen. Övriga i gruppen obemannade conveniencebutiker är 24Food, Never Closed och AutoMat.

Antalet obemannade butiker fortsätter öka. De senaste åren har trenden blivit allt vanligare. Nya helt obemannade kedjor har etablerat sig i snabb takt, och många traditionella kedjor har lanserat obemannade koncept. Dessa kan antingen bestå av helt obemannade enheter eller vara en del av en större butik där en sektion är automatiserad. 

Vi konstaterar också att moderna varuautomater tar det obemannade konceptet ett steg längre. I  takt med att antalet obemannade butiker ökar växer även intresset för smarta varuautomater, som många conveniencekedjor redan använder som förlängda butikslösningar. Med både torr och kyld del kan de erbjuda ett varierat sortiment, och tack vare ny teknik öppnas de enkelt via QR-kod och BankID, medan betalning sker smidigt via mobilen.

Utgångspunkten i kartläggningen av conveniencehandeln har varit den definition av detaljhandelsverksamhet som HUI Research använder inom ramen för andra studier. Butikerna, vare sig de är fristående eller med i någon kedja, omsätter minst en miljon kronor på årsbasis och är momsregistrerade.

Rapporten i sin helhet finns att läsa/ladda ner här

Sammanställt av Gunilla Pihlblad

Bilder från rapporten