En historisk milstolpe för varumärket
Kö redan i gryningen, fullt hus och världspremiär för nya produkter. När BUBS slog upp portarna till sin första butik i Stockholm blev öppningsdagen en tydlig signal om varumärkets starka position – och om konsumenternas växande aptit på svenskt lösgodis.
– En historisk milstolpe för varumärket. Det känns både helt fantastiskt och lite overkligt, säger Helena Sandström, marknadsansvarig för BUBS.
Redan tidigt på morgonen ringlade kön lång utanför BUBS nya butik. När dörrarna väl öppnades möttes besökarna av musik, välfyllda hyllor och ett tydligt fokus på upplevelse. För Helena Sandström, marknadsansvarig för BUBS, var dagen både overklig och efterlängtad.
– Idén föddes för inte så länge sedan och vi har gjort det här på väldigt kort tid. Att stå här idag och faktiskt öppna butiken är otroligt roligt, säger hon.
Kön utanför butiken ringlade lång hela dagen mellan klockan 06-19.
Butiken är tänkt att vara mer än bara en plats för inköp. Här ska kunderna kliva rakt in i BUBS värld med hela sortimentet av färskt lösgodis, merch - såsom t-shirts, totebags och kepsar - men också med en tydlig känsla av varumärket.
– Vi vill bjuda in folk till hjärtat av BUBS. Det ska vara en härlig stund och en upplevelse, inte bara shopping, säger Helena Sandström.
Öppningsdagen bjöd också på nyheter. I butiken lanseras BUBS Soda, en dryck inspirerad av godisets smaker, i två varianter: Forestberries (hallon och blåbär) samt Strawberry Vanilla.
Världspremiär för BUBS Soda.
– Vi ville kunna erbjuda något både att äta och att dricka här i butiken. Det här är en världspremiär, och det känns extra kul att kunna göra den just här, säger hon.
För BUBS markerar butiksöppningen en viktig milstolpe i varumärkets resa – från svensk uppstickare till internationellt eftertraktat godisfenomen, drivet av sociala medier och stark konsumentlojalitet.
– Det här är historiskt för oss. BUBS har vuxit fram som ett entreprenöriellt varumärke som verkligen har fått fäste globalt. Att nu kunna möta konsumenterna fysiskt, på det här sättet, är något vi vet att många har efterfrågat.
Intresset märks tydligt under öppningsdagen, där butiken snabbt fylls av kunder.
– Det är underbart att se. Jag är också imponerad av alla som stått i kö så länge, trots kylan, säger Helena Sandström.
Samtidigt ser BUBS en tydlig koppling mellan varumärket och servicehandeln. Den snabba, nära handeln passar målgruppen – och efterfrågan är större än tillgången.
– Vi har maxat vår produktion och slagit i taket, efterfrågan är enorm. Men vi jobbar för att bygga ut kapaciteten och när den är på plats kommer vi kunna finnas ännu mer i servicehandeln. Det är helt rätt kanal för oss, särskilt med vår yngre målgrupp, säger hon.
It´s time to get Bubsified.
Om butiken i Stockholm blir startskottet för fler etableringar återstår att se.
– Just nu är fokus på den här butiken. Men vi ser också att den kan bli en destination, inte minst för turister som kommer till Sverige för svenskt godis. Blir det riktigt populärt – ja, då får vi se vad som händer framåt.
Planerna framåt inkluderar både fler nyheter och aktiviteter i butiken.
– Alla nya lanseringar kommer först hit. Det ska alltid finnas något nytt att upptäcka. Vi ser också hur konsumenterna engagerar sig i BUBS på kreativa sätt – bakar, designar, skapar. Det vill vi ta fasta på med events och happenings här. Och snart kommer även chokladdoppad BUBS, avslutar Helena Sandström.
Text: Ann Hedlund
Intervju och foto: Susanne Ankarkrans
Foto överst: BUBS samt Helena Sandström (lånat från LinkedIn)