Candy World i Norrköping satsar på wow-känsla, trender och brett sortiment
Hösten 2024 slog Candy World upp portarna i Norrköping med ett tydligt mål: att sticka ut. Bakom satsningen står butikschefen Kim Johansson, som efter 30 år i en helt annan bransch kastade sig in i godis-, snus- och dryckesvärlden. Resultatet är en butik där trender möter klassiker och där kundupplevelsen står i centrum.
Candy World i Norrköping öppnade den 4 oktober 2024 och Kim Johansson har varit med hela vägen, från tom lokal till färdig butik. För honom var klivet in i handeln något helt nytt.
– Jag började med det här i september 2024 och innan dess har jag varit i en helt annan bransch i 30 år. Det här var nytt för mig men också väldigt roligt, säger han.
Tidigare drev Kim ett eget företag med fokus på teknik och billjud, något han sysslat med under lång tid. När möjligheten att kliva in i Candy World dök upp började han som vice butikschef, med en tydlig plan.
– Jag blev erbjuden det här och tanken var redan då att jag skulle bli butikschef. I dag är jag det, och det känns jättebra.
Kedjan satsar mycket på ett stort utbud av lösviktsgodis och många udda sorter.
Sortimentet i butiken är brett och till viss del lokalt anpassat. Candy World är en del av en större kedja med totalt 14 butiker, varav åtta Candy World, fyra Godishuset, en King of Snus och en Cabdy Corner i norra Sverige. Varje butik har möjlighet att sätta sin egen prägel och kedjan satsar mycket på lösviktsgodis och har många, och gärna lite udda, sorter vilket lockar kunder.
– Vi har ett grundsortiment, men sen får man ha lite lokala olikheter. Det som säljer i Norrköping är inte samma som i Sundsvall. Till exempel snus – här är det mycket vitt snus, medan de säljer mer lössnus längre norrut.
Importerade produkter i ”World Wide”-sektionen.
Trender i sociala medier spelar en allt större roll, något Kim snabbt fick upp ögonen för.
– Instagram, Facebook och framför allt TikTok påverkar jättemycket. Det är helt galet hur folk kan gå bananas efter en viss energidryck eller snussort. Det trodde jag inte innan, men så är det.
Ett tydligt exempel är butikens satsning på importerade produkter i den så kallade ”World Wide”-sektionen, en lång hylla fylld med produkter som inte finns någon annanstans i stan.
– Vi tar in importerade grejer, som nudlar, snacks och drycker som trendar på TikTok. Det är kul, och kunderna gillar att hitta saker som ingen annan har.
Kidz World med godis och leksaker
Dryck är överlag ett av butikens starkaste ben, inte minst energidryck.
– Vi är väldigt stora på dryck. Red Bull, Monster, Nocco, Celsius... Vi har ett extremt brett sortiment. Vissa produkter köper vi hem pallvis varje vecka, så det går otroligt mycket.
Utöver de svenska sorterna erbjuder butiken även importerade varianter, som Monster från Japan och USA.
– Det är hela Monster-världen, inte bara de vanliga sorterna. Det är vi nog ganska ensamma om.
Kundunderlaget är brett och sträcker sig över flera generationer, från barnfamiljer till äldre stammisar.
– Vi har allt från Kidz World med godis och leksaker till det vi lite skämtsamt kallar pensionärsgodis – marmeladkulor, punschpraliner och punschpokaler. Det säljer jättebra, men framför allt till den äldre generationen.
Dryck är överlag ett av butikens starkaste ben, inte minst energidryck.
Att bygga relationer och skapa stammisar är en viktig del av vardagen.
– Man är trevlig, småpratar lite, och då hittar kunderna hit igen. Snuset och lösgodiset drar folk, och det ena ger det andra.
Trots stigande råvarupriser har Candy World valt att behålla ett brett chokladsortiment, även i lösvikt.
– När kakaopriset gick upp var det många som tog bort choklad ur lösvikten, men vi valde att inte göra det. Man vill vara unik. Det ska vara en upplevelse att komma hit.
Just upplevelsen är central för Kim Johansson.
– Det ska vara en wow-känsla när man kliver in. Det ska inte kännas som en vanlig godisbutik, och det tycker jag att vi har lyckats med.
Med satsningar inför högtider som jul, nyår och Melodifestivalen, konkurrenskraftiga priser på snus och ett ständigt uppdaterat sortiment ser Kim ljust på framtiden.
– Vi har bredden, vi har priserna och vi har känslan. Det gäller att vara stora på sin grej – och det är precis vad vi försöker vara.
Text: Ann Hedlund
Intervju och foto: Maria Mannebratt
