Sweden Rock visade att det funkar


Estrellas satsning på att få snackskategorin att växa genom ”snackifiering” har fått ett bra betyg under Sweden Rock-festivalen som pågick 3-6 juni.
- Där såldes det cirka 10 000 portioner, berättar Robin Cebnér på Estrella som kom med idén till konceptet Corners Dirty Snacks.

Snackifieringen är en trend i stora delar av världen. Speciellt bland ungdomar är det alltmer vanligt med småmål. Vi har också kunnat se på TikTok hur man klippt upp långsidan på chipspåsen för att fylla den med innehåll. För Robin och Estrella började det tidigare i år på ett internt möte.

- Jag visade upp en AI-genererad bild jag tagit fram utifrån en tanke om att kunna synliggöra våra majschips Corners på ett nytt sätt. Alla gick igång på idén och redan en och en halv vecka efter mötet hade vi inlett dialogen med Sweden Rock, säger han och berättar om konceptet.

- Dirty Snacks är Estrellas krispiga Corners gjorda på riktig majs, kryddade för extra smak och maxade med läckra toppings. Portionspåsen krossas lätt, klipps upp i sidan och fylls med sås och toppings. Sen hugger man in med gaffel direkt ur påsen. Ett enkelt och smakrikt snack perfekt för festivaler, sportevenemnag och sommarens möten. Så convenient som det kan bli och inga förbrukningsartiklar. Dessutom med bra marginal.

Robin Cebnér, Key Account Manager på Estrella, kom med idén till Corners Dirty Snacks.

På just Sweden Rock valde Estrella att köra två varianter. En med Tacokyckling, tomatsalsa, ljummen ostsås och kebabsås samt en vegetarisk. 

Hur gick det då under Sweden Rock?

- Det såldes cirka 10 000 portioner med numerär fördel till den med kyckling. Vi fick mycket positiva tillrop och förhoppningsvis många nya konsumenter både för Corners som produkt och för Corners Dirty Snacks.

Nu rullar konceptet vidare ut i sommaren. Estrella har redan integrerat Corners Dirty Snacks på både gamla och nya Ullevi i befintliga kiosker. 

- Där väljer vi att vara ännu mer tidseffektiva och kör ljummen ostsås och pico de gallo att toppa med. Ett härligt stopp blir också Partille samt Gothia cup. Det här blir en sommar att minnas, avslutar Robin Cebnér.

Text: Gunilla Pihlblad
Foton från Estrella